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                高知網紅、Vlog… 2019 短視...
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                高知網紅、Vlog… 2019 短視頻行業的熱趨勢與冷觀察
                添加時間:2019-2-18 10:33:54 瀏覽次數:241 來源:小顧聊運營(ID: gugu9102)

                2018年,伴隨抖音日活上億量級,開啟了豎屏短視頻的商業化元年。一『些公司抓住風口,快速布局,不過入場大半年光景就快速搶占了頭部領域,也有一些公司反應延遲在這一趨勢中失了陣地。

                在新陣地比拼速度氣息時,大公司並沒有絕對性優勢。隨著平臺閉環日益位置這么明顯完整,流量分配也愈加謹慎。

                2019年已經過去兩︽個月,以抖音為主陣地,我們來判斷下這一年短視那完全可以控制整座大殿頻賽道會有哪些小趨勢?

                1、“高知網紅” 炙手可熱

                2018年,以在清華大學門口喊話吳亦四點凡而知名的李雪〓琴,因時隔幾個月後吳亦凡本人出鏡回應,激增了百萬量級抖音粉絲,上了微博熱搜第∩一名,成為“追星錦鯉”。這才被更多人所了解她的學歷背景:畢業於北飄逸和難纏京大學,一度在紐約大學讀研。

                她再一次為人知曉是因 GQ 的一篇刷◣屏級報道,在報道中她在消解名校意義,也有著網絡噬魂眼中充滿了不甘紅人少有的清醒:“你經歷過啥呀,就給人家傳輸價值觀” 。

                “網紅”一詞,當下和十幾年前的定義已經有很大不同。

                最早它被形容論壇裏以各種方式為人所知的網絡紅人,無論“審美”和“審醜”,爭議越大,便越紅。此後,“網紅臉”被形容姑娘的某類相貌。至今這個詞語已變得更為中性和多元化。在諸多靠顏值才藝走紅的網紅中,“高知網紅”成為了清流。

                在抖音上被圖書知識付費號熱愛的兩個人,除了馬雲,就是陳果。這位復旦大學的哲學系博士,上課視頻被學生發到網上,一度成名,而今在抖音多次遙望遠方被刷屏。

                1993年出生的畢導,是清華大學化工系博士生,他給自己的定義是“一個愛開腦洞的科卐學段子手”。他所拍攝的在西安入住兵馬俑主題酒店的vlog短視頻,在微博上登上了熱搜排行,在微博和抖音上累積粉絲一百多萬。

                在他短視頻日常內容裏不話就太得不償失了乏一些生活常識的科學解讀,他會用科學的方法測試秋衣外穿還是秋衣內穿,用熱水袋模擬實驗,經過方程式測試,計算出秋衣外穿節省功率。一本正經的用實驗加理論研究日常生活。

                2019年初,成功轉型為三界接線員的“仙女酵母”是抖音∏的新晉網紅,粉絲已快速突破七百萬,她有著交大的研究生學歷背景,當過老師。

                畢業於浙江大學物理系的魏老爸“老爸評測”在抖音上的要知道如今粉絲已經七百多萬,他以成分黨學術風格的測評方式,在不同平臺吸引了一些忠實家長粉絲,並且在抖音親子美妝領域帶貨能力居高不下。

                有些名校的學霸索性用短視頻直接開啟了教學模式。

                delta_jm 是劍橋本科生誰叫你們和千仞峰走,參與了“倫敦街頭丘比特”真不過現在九幻真君要使出什么手段人秀的欄目被網友知曉,一心熱愛學習的害羞學霸人設,被網友稱為寶藏男孩。他的短視頻裏除了介紹校園生活,還會幫高中粉絲算高斯積分,在黑板上認真講題的樣另一人瘋狂大吼子,收獲了一票迷妹。

                還有不少像他這樣名校學霸們,比如“教化學的清華博士汪”,用短視頻講題做實驗,順便開設了自己網絡班在線授課。

                這類學霸網紅粉 以少主絲不算太多,從幾萬到幾十萬不等,但用戶互動頻繁。

                不管是短視頻演員、知識型博主或是vlogger,有了學歷加持,自帶光環。

                新一代的“高知網紅”,因其綜合素質風險系數更小,也因其文化底蘊,思考問題有一定深度、更為清醒自知,未來有更大的潛質可開發,也被 MCN 機構所↑青睞。他們評估這類藝人成長性好,風險小,公司敢xiōng膛之上於傾斜資源來培養。“仙女酵母”背後孵化運營團隊飛博共創尤為強調挑選藝人時,會很看眼中露出了驚喜重學歷背景。

                在網絡紅人爆炸式增長的時候,新生網絡紅人紅起來的速度幾乎和涼下『去的速度一樣快。網友變得愈加健忘,對美女帥哥免疫力更 臉色不變強,迅速燃起熱情,又迅速厭倦。有一定性格魅力和學習創造力、專業領域的知識積澱、不純靠顏值吃飯的人,可以積累更為穩定的粉絲群體,半衰期也會更長。

                2、VLOG距離風口還差100個歐陽娜娜

                關於 Vlog 是否會成為現象級風口,在2018年成為了焦點爭議話題。

                2018年,隨著平臺和短視頻專業工具的助推,明星陣營但卻并沒有被攻破的加入,微博、抖音、一閃、VUE、B站、yoo試圖發掘培養自己的Vlogger,但我們所見的大多數Vlog 或碎片化或流水賬,用平淡無奇的方式紀錄平淡無奇的生活,缺主題缺創實力最多只能抗衡渡了一次劫意也缺看點。從2018年初到2018年尾,頭部 Vlogger 的陣營,沒有太大變化,尾部隊伍來來往往,壯大了很多。

                Vlog 並不是一個新鮮的內容形態。

                Youtube 在2012 年就產生了現象級的 Vlogger ,作者最早在國內看到這一形態是在2017年下半年,一家時尚自媒體的編輯在公眾號上以 Vlog 形式紀錄了去參與品牌活動的過程。

                Vlog 放大個體魅力,同時給個人很大考驗。

                需要近距離展示自己真實生活方式、個性和個體審美、善於用鏡頭語言表達自我,而經得住這樣近距離被網友劍飛鷹看著手中審視的人,往往也有能力用其他方式為粉絲所喜愛。

                簡而言之,能用 Vlog 紅的人,也會用其他方式表達自己的才華;用其他方式火起【來的人,未必擅長用 Vlog 方式。

                作為愛好,門檻高,所投入的時間成本太高;而作為職業,除了晉級為頭部,接到廣告很難有更好變現方式。

                頭部 Vlogger 井越是中山大學的哲學系博士生,《惡毒梁歡秀》編劇之一。他在荷蘭讀研究◤生時寫的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一種什麽樣的體驗》一度流視人命有如死物傳甚廣。飛豬做 Vlog 之前創辦的博客“反波”在當時被梁文道 text-align: left稱作“中國目前最好的播客”。

                歐陽娜娜的明星身份,疊加在國外求學的經歷就有著豐富的內容想■象力;itsrae作為抖音千萬量級的旅行博主,出手就是專業水準,從冰島、迪拜到尋找茶馬古道,從文筆的流暢、內容選題的入門門檻,就秒殺了很多人。

                這種類型的vlogger,的確可遇不可求。

                在平臺的助推之下和機構的入場下,預計2019年會出現一些團隊助力下新的頭部 Vlog,降低個人制作的門檻。看似一個人是一支團隊,而背後有可能真的有團隊△。

                但這些小趨勢距離風口,距離尚遠。

                3、豎屏微劇、欄目化內容崛起弟子嗎

                隨著內容市場競爭愈加激烈,2018年下半年湧現出一些專業的現象級內容IP,背後有著相關影視機構支撐。機構們有備而來,有完整的閉修復環模式,從商業路徑上更為清晰。無論面對廣告主的議價權、還是對於變現模式的供應鏈對接或者是走演藝IP化路徑,都更有優勢。

                “食堂夜話"在抖音上兩個月漲粉千萬的背後是嘉尚傳媒的加持,而食堂夜話只是這家紅人孵化公司的其中的一個內容IP,嘉尚傳媒背後從培訓、孵化、商務、自媒體、店鋪運營……用自產自銷的方式◥形成了完整的閉環。

                藝人基礎能力的培養,再加上它們卻消失了自下而上的成長方式,被網友驗證過受歡迎的紅人,又被公司賦予了更大的曝光權重,進行了良遮天云之上性循環的模式。除了█食堂夜話,嘉尚所孵化“每日男友”、“浮生當鋪”、還有紅◣人個人的若幹抖音,各自有著百萬量級粉絲的斬獲。

                在2019年的第一個月,洋蔥集團也涉足場景化微劇,不同於七舅腦爺的生活化場景,將故事放在了一家婚紗店“十點半浪漫商≡店”,來來往往的顧客故事和店主產生的交集,讓人想到是了“食堂夜話”系列的一下子爆炸套路,一出手四支短視頻就收獲了百萬更快粉絲。

                春節前後幾天快速在抖音收獲五百萬粉絲的“名偵探小宇”,是一位戴著黑帽子框架眼鏡的姑娘,冷靜心細,數次陷入危險又以自己細致入微的觀察力做出了正確判斷,順利脫離危險。

                小宇系列內容都是針對年輕女性的安全教育話題,易傳播,定位在真實№犯罪新聞案例+場景模擬(犯罪套路與反套路)+回顧拆解+人設“名偵探”自帶主角光環。主題定位決定了這個抖音號的選題可持續性,來自於真實生活的犯罪新聞案例層出不窮。

                換個角度,這就是抖音版的《法制進行時》。但如果《法制進行時》搬運到抖音不會有這樣的傳播效果。按照抖音的打開方式,有人設,場景 緩緩睜開雙眼化代入,直切主題,內容結構邏輯清晰簡單,不要讓網友過多思考。

                在♀豎屏短視頻領域,更多專業化玩家已經入場,在定位執行上更為狂吼一聲準狠,爆發力也更強。從蹭大IP熱度到自產IP,在抖音平臺可以看到了數★年前電視臺、視頻網站內容欄目的故事再現。

                在2019年,無論在抖音還是其他短視頻平臺上,多頻道垂類內容和娛樂化內容並存,內容生態更為豐富,在欄目形態上也會更為多樣化。專業內容會經過短視頻方式消解更加輕量化,而碎片化的短視頻內容也會趨於欄目化體系∮化。

                4、短視頻創業者會被洗牌,商業化朝前直直一刺加速

                隨著抖音平臺用戶紅利的消失,個人短視頻內容創業者遇到發展瓶頸。

                抖音是個不同於微博、微信公眾號的賽道,信息流算法加人工的分發方式,閉環生態系統,讓公域流量很難轉化為私域流量,這也是很多頭部達人的苦惱,當你通過內容把粉絲積累到數百萬千萬級時,才發現這些粉絲並不屬於你。

                隨著用戶紅利逐漸消失,內容競爭更為激烈,不天璣子頓時大驚少頭部達人和一些中腰部達人遭遇到掉粉的尷尬局面。

                由此帶來的一個趨勢是,新晉網紅們在抖音體量增加之後,選擇了全渠道分發⊙,在微博、快手、小紅書、B站……借助抖音帶來的影響力,在全渠道建立自己的影響力,將流量紅利沈澱下來,為自己爭取一些時間以沈澱用戶,帶來影響力的最大化。

                另一趨勢是,網友對於內容需求提升,內容叠代、商業變現成為了個人的瓶〒頸。

                一些個人達人逐漸向機構妥協,尋求共生。然而MCN機構諸多,亂象頻生。有些MCN公司有體系化孵化新人要么全部退去的方式手段,有些MCN公司拿到平臺資質,走簽約路線,用行業資源和商務能@ 力為達人加持,也有些MCN機構徒有虛名。

                2019年,在頭部短視頻平臺度過快速擴張期之後,開始精細化運營,會陸續去偽存真,對達人和機構進行請收藏下一輪洗牌。

                這一年,盈利模式會愈加清晰,一些先行者們在實踐中習得一些玩法規律,會加入到掘◆金陣營。

                與此同時,會有不同的專業公司加入這條賽道,豐富這突破個領域的業態,更多藍V代運營公司、明星代運營、行業培訓、短視↘頻電商、數據服務公司…… 會隨著平臺成長而陸續拉開差距。

                2019年,短視頻內容領域依然會高速增長,只是有些人會上車,有些人會掉隊。

                我們要做的既然如此,就是從快速變化的趨勢中洞察到不變邏輯增強自身壁Ψ 壘。


                 
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