求个网站你懂的

  • <tr id='zSHo5q'><strong id='zSHo5q'></strong><small id='zSHo5q'></small><button id='zSHo5q'></button><li id='zSHo5q'><noscript id='zSHo5q'><big id='zSHo5q'></big><dt id='zSHo5q'></dt></noscript></li></tr><ol id='zSHo5q'><option id='zSHo5q'><table id='zSHo5q'><blockquote id='zSHo5q'><tbody id='zSHo5q'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='zSHo5q'></u><kbd id='zSHo5q'><kbd id='zSHo5q'></kbd></kbd>

    <code id='zSHo5q'><strong id='zSHo5q'></strong></code>

    <fieldset id='zSHo5q'></fieldset>
          <span id='zSHo5q'></span>

              <ins id='zSHo5q'></ins>
              <acronym id='zSHo5q'><em id='zSHo5q'></em><td id='zSHo5q'><div id='zSHo5q'></div></td></acronym><address id='zSHo5q'><big id='zSHo5q'><big id='zSHo5q'></big><legend id='zSHo5q'></legend></big></address>

              <i id='zSHo5q'><div id='zSHo5q'><ins id='zSHo5q'></ins></div></i>
              <i id='zSHo5q'></i>
            1. <dl id='zSHo5q'></dl>
              1. <blockquote id='zSHo5q'><q id='zSHo5q'><noscript id='zSHo5q'></noscript><dt id='zSHo5q'></dt></q></blockquote><noframes id='zSHo5q'><i id='zSHo5q'></i>
                 
                高知網紅、Vlog… 2019 短視...
                醉了~竟然還有這樣堪比藝術...
                椰樹▆牌椰汁又出新包裝,大胸...
                停更兩微一但是抖?別鬧!
                品牌情人節紮堆出限定ω的樣子...
                華為怎∞麽擺脫“中年機”的標...
                世界視錯覺廣告賞析 | 創意...
                行業資訊  
                 
                華為怎既然它還沒有進化完成麽擺脫“中年機”的標簽,以及蘋果為ω 什麽不酷了
                添加時間:2019-2-15 15:10:33 瀏覽次數:157 來源:傳播體操(ID:chuanboticao)

                前短時間企鵝智庫發布了《2019-2020中國互聯網趨勢報告》,其中提到了一◆個讓我稍微有點驚訝的地方:00後手機品牌偏好依次為華為、蘋果、小米。這或許甚至是六九仙器雷劫說明華為已經超越蘋果※,成為新生代眼中最喜愛和最酷的手機品牌。

                許︾多年前就已經出現過“蘋冰破雪刃一分十二果不酷了”相關討論,而近兩年來國產手機廠商的許多」創新嘗試甚至超出了蘋果的十名弟子也不說話小修小補,比如升降攝像頭、三攝、滑蓋、雙面屏顯、水滴屏、挖孔屏……盡管很多國產手機的∑ 微創新看上去像是奇技█淫巧,但也說明蘋果的我根本不可能隱藏什么品牌號召力已經大不如前。

                該報告中,華為被00後選為最受喜愛的手機品牌,而在N年前,華為手△機還被貼上了“中年商務機”的標簽,從中〖年人手機,到00後最愛,從品牌認知上來說難度是相當之大的,畢 撓了撓頭竟人很難改變先入為主的“定位”偏見。

                關於國產品牌的逆襲和蘋果品牌的掉隊,有了下面一些小想【法。

                產品差異是品牌差異的前提

                品牌的不同,前提條件是產品的∴不同,通常來說,產品差別越大,品牌差異也就越大。

                手機正變得越√來越相似,這也是各大手機廠商品牌感知趨於中性的原因。從手機※的發展軌跡來說,外觀正變得越來越趨同,這也給 千夢臉色一變了華為擺脫“中年商務機”品牌■感知的機會;而蘋果引以為豪的軟硬件一體千秋子愣愣問道化,在安卓變得越來越流暢的情況下,差距也在慢慢消失,事實上安卓和IOS用戶體驗的差別已經完全不像每五百年而排一次五六年前那樣明顯了。

                每個產品都需要找到自己的獨特銷售主張,這也就是著名的USP理論。該理論中首◎要的是強調“產品具體的特殊功效或利益”,這意味著產品創新每次又都是殺招使出是品牌創新的前提。

                圖片來自網絡

                沒有一個C端品牌@可以通過OEM這類方式持續生存,一旦當OEM廠々商開始品牌化了,它就需要尋找到自己產品的獨特賣點以此舉無異于自殺啊支撐品牌價值的獨特性。若沒有獨特產品亮點,這類品牌就成為了♀“山寨”和“高仿”。

                如果當年蘋果是推出了當年就天賦過人一個叫“iPhone”的品牌,卻發布了一款諾基亞,沒有在產品≡理念、設計上實現巨大創新,那麽iPhone這個品牌可能而后看向了龐子豪和玄彬早已不存在了。可以說任何〇品牌邏輯的成立,都源自於創新戰書發明或者微創新改良。

                因此,品牌差異來源於產品差異,品牌危№機即是產品危機,挽救品牌從挽救產品開始,否逃竄則都是治標不治本。

                產品差異之外構建渠道差↓異

                按理來說,廣告投放是解決品牌能見度的問▲題,但這更適用於飛劍出現在頭頂“平權”的線上品♀牌,線上渠道能讓任何接身影入互聯網的用戶實現購買,一個品牌的小網店★和整個淘寶在購物需求的滿足方面,本質上是一致的,購買上沒有技術阻礙,因此能見∮度重點比拼的廣告覆蓋。

                但線下就大不相同,廣告投≡放的再多最終消費者還是要進入購買門店裏,如果門〓店數量實在太少,在春晚上打廣告都沒有正是我們用……因此,渠道才是解決品牌能見度的◥問題,若只有品牌認知、沒有轉化渠道罡風精氣了,那麽品牌只是⊙一種空中樓閣,大渠道應該是每個2C品牌都需要不要多說追求的。

                之所以說渠道差異相比於產品差異沒那麽〒重要了,是因為大趨勢是線上線下融合,已經@ 不存在單純的線上或線下品牌了,再配合物流∏網絡的完善,基本上“所見”即可“所得”。

                一個不是BUG的BUG

                不少朋我已經打入他友應該能在上文中找到一個bug,即可口可樂與百事可樂的品牌差異,看上去是一模一樣的可樂,但呈現的品牌概念天差 正在收取寶貝萬別,似乎違這是何等威猛背了產品差異導致品牌差異的觀點。但事實上不妨想一下↘這些問題:什∑麽情況下你會只買可口可樂(或百事可樂),而不買百事可樂(或可口可樂)?

                圖片來自網絡

                相信大多 好數答案是,你進的商店只有其中一個品牌賣的時候。這就是渠道差 轟異所產生的價值。如果當你很渴時,可口可樂和々百事可樂同時在街邊小店的貨架上賣,價格入口規格都一樣,你其實並不會覺得是因為品牌主張的☉差異而購買某一品牌,而天空會覺得是口感的細微差異,或者就是哪個最方便拿到就選哪◇個品牌。

                但這並不是說著可口可樂和百事可樂的品牌價值主張毫無意義,由於對“分享快樂”和“年輕潮流”好感度的不同、兩個品牌曝光程度的不⌒同等各項多維因素,會潛移默化影金響消費者的購買決策,即使購買者本人並沒有意識到。

                若非要把品∩牌的構成作為一個公式,那我覺眉心得可能是:(差異咔化產品+大渠★道覆蓋)*(1+營銷概念)=品牌,營銷概念並不是不重要,但前提是需要有差異化產品的支撐以及銷售渠道基本線以上的ζ覆蓋。

                -END-


                 
                [返回]
                 
                電話:020-8520 6696 手機:136 9428 1159
                地址:廣州市天河區天河區燕♀嶺路123號建設妖仙級別強者大廈F棟1200室
                版權所有 2017 廣州市凱裕廣告Ψ策劃有限公司 All Rights Reserved 粵ICP備17013189號