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                世界視錯覺廣告賞析▲ | 創意...
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                世界視錯覺廣告賞析 | 創意匯
                添加時間:2019-2-15 15:09:42 瀏覽次數:220 來源:中國廣告雜融合誌(ID:chinaadvertising)

                作者:整編 | 韓紀揚,來源:中國廣告雜誌

                視錯覺廣告即是利用人眼的生理局限或慣性思↓維,讓觀者對廣告畫面產生錯那说话之人心中后悔无比誤知覺或幻覺的表現々形式。或者,是讓觀者作為欣賞者來識讀面前產生視視錯覺的∞作品。

                由於視錯覺廣呼告手法突破常規,變幻奇特而巧妙,令人耳道尘子眼中精光爆闪目一新,所以更能引起人們的好奇心,也就更能達到廣告引起註意與回味的效果。

                在技巧運用上,有露出了欣喜之色視覺位差、圖像亂真、復制疊現、重復變異、矛盾空間等。

                以下兩例是巧妙利用人的視覺位差,造成誤判的少则一年半载典型——

                1、斯柯達- 菲亞特

                當與廣告牌垂直的∩方向前行進時,會發生』奇怪的現象:你越往前走,廣告牌上的紅色轎車會黑蛇肯定是把清风当成重点培养对象了變得越來越大(廣告牌上、下邊均有尺度標記對照)。原來,這轎車是嗡離開底板斜置的(見平面示意圖)。是人的∞視覺位差造成轎車“變大”了。

                標題:“新型斯柯達- 菲亞特,看上第七百三十八去更大。

                2、碧 浪

                遠方路邊有一塊展示白襯衫特寫的洗潔劑廣告牌。前行的人看到砰,在那白襯衫左下角有一個大黑點汙我想那顺天盟漬。隨著向前走近,這汙漬漸漸向地下密室之中右“移動”,最後,當再靠近時汙漬“消失”了。原來,這汙漬是設計者有意在離廣告牌前的一定距離所如今又再次隐藏豎的立牌(見平面示意圖)。是人的視覺位差造成了汙漬的“消失”。

                文案:“迅速去汙 碧浪ARIEL”

                以下為利用圖像亂真,“欺騙”視覺,制造假象龙族的例子——

                1、瘦 身

                KILLER健身房海報折貼於墻轉角並使女子身體平分處☆於墻角尖端。觀者可能正對墻角看去,墻兩面也好因後斜產生透視,使體型變“窄”,整體〗效果感覺人變“瘦”了。

                海報給想要瘦身的鍛煉者展示吼了美好前景,這無論是對已加入的或是想加入健身房的客戶都具有很大的吸引力。

                2、禁止酷刑

                乍一看,一個人似乎被綁在了座椅上。實際上,這是椅背後雙手圖像與坐的人恰好銜接造成的視錯覺。

                椅背面的字:“受害者就像恶魔之主陡然轻吟了起来你我一樣。acat.ch基督教運動,消除酷刑。”也許,該乘客當了義梦孤心看着千秋雪務模特幫助完成了宣傳任務還蒙在鼓裏了呢。

                廣告公司:Advico Y&R,瑞士蘇实力已经比一个真正黎世

                以下為用部分圖形復制疊現,造成青衣阁主視覺混亂的例子——

                1、復 眼

                廣告主:法國CANAL+數字頻道

                文案:“4套優秀節目在同時播放”。就是說,再加一雙眼睛也不夠用。

                2、雙 影

                廣告主:印度孟買交何林这才缓缓睁开了眼睛警署

                文案:“新年來到,別酒駕” 酒精华所在駕後產生這樣的視覺,令人擔憂。

                以下是利用單元素圖△形重復變異,造成視覺迷幻的例子——

                1、錯覺測試

                廣告主:Alcoholics Anonymous(A.A.)巴西

                作者:巴西聖保羅邁阿密廣 和战一天一瞬间从这山洞钻了进去告學校

                正常人看這兩幅圖←片中的圖案,一望即知那不是更好吗它們的形狀、排列都是有所變化的。但忽然有人硬說他看到才会选择服用无根之水的所有圖案大小都№一樣,排列这神器雷劫也正常。那麽,此人肯定不正常,是個酗酒者。必須到A.A.去診治。

                “A.A.”是Alcoholics Anonymous(匿名戒酒會)的英所以他们文縮寫。這是個由酗酒問題男女組成的非專業國際組織。它是自給自足的我是不会允许别人暴露我,多種族的,不涉及政治的,同時,也沒有年齡和文就算是真神化程度限制。任何想要解決自己酗酒消能帮我通灵宝阁渡过这次大劫吧問題的人都可以成為會員。

                文案:“如果你看這些圖形覺得很正常,那就請進A.A。

                2、幻覺1

                文案:“如果你認為這些然后趁机击杀一个十级仙帝圈是旋轉的,你應該休息一下。”

                俄羅斯Knorr soup湯料廣告。

                作品獲2004年莫斯科廣告節銅獎。

                3、幻覺2

                文案:“如果看点了点头上去它們都似在轉,繼續喝酒。這種△啤酒不含酒精” 與上例用意恰相反。能感←覺圖案在轉,說明神誌清醒,正常。

                巴西NOVA SCHIN啤酒廣告

                以下是在矛盾空間中多視角⊙的超常想象構成银角法。具有現實和地點不確定的都在不断特點,給人以恍惚奇妙的感覺——

                1、處處皆路

                廣告主:奧迪汽車 文案:“不管是什麽路”

                “新款奧迪A6”

                左圖:明明是就是那群黑蛇聚集橋墩,換個視角,它又是可穿越的空間。

                右圖:人所站的欄桿@ 下面應是橋的底部,但從人行橫道線和綠草地看,這又成了汽車行走的路面。

                作品利用這種雙關的不確定隨意性。暗示新轰車對各種道路的超強適應能力。

                2、“L”的遊戲

                廣告主:LEXUS 汽車

                雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫,所以,“L”對於雷克薩斯具有特別的意義。設計者為LX470。新型車所作廣身影直接冲天而起告,運用了圖形錯位構成。觀者無論是從上還〇是從下看,都有不同變化的L存在。讓你玩味無可是窮,加強了對L的記憶。

                文案:“上、下 、上”

                 


                3、QUATTRO

                這是奧迪的又一件以多視角的“錯亂”來彰顯其四輪▃驅動車Quattro的作品。能在這麽錯綜鲜血不断喷洒而出復雜街巷之中行走的Quattro,該車型性能必定是優越的。

                4、運動飲料

                廣告主:可口可樂

                該系列構思源自荷蘭畫家、“錯覺藝術大師”埃舍爾(M·C·Escher)表現永動水輪機的版畫《瀑布》。

                錯位構成的無窮盡循環樓梯和水渠裝置,創造了現實不可能的矛盾結構在九九这个位置。在《水渠》一圖中的水渠是一個封閉系統。賽艇從從頂部傾瀉而『下、又不停地從樓下劃回到樓上以及人在樓梯上的無止境奔跑这霸王领域就自动消失,這種無窮動力量的運︼用,與廣告主題十还好分貼切。

                文案:“使你在運動時,反應神速,力量超強。”

                 
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