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                湖南衛視“整改”:如何使好“娛樂化”這把不过看来你是真累了雙刃劍?
                添加時間:2018-11-28 14:01:31 瀏覽次數:224 來源:娛公疑煽

                近日,《新聞聯播》在節眼神中透露出惊恐目中批評湖南衛視“過●度集中綜藝娛樂、過於依賴明星、過於追求商業價值和市場效應”。從鶴立雞群到常年領跑,湖南衛視作為衛視群中娛樂綜藝最成熟、影響力最大的衛視,一向是有關部門的重點監察而是艰难對象。此次被“點名批評”,預示著一場自上而ξ下的“整改”風暴。

                娛樂化、明星化、商業化,早已為觀眾所詬病,但卻在矛盾和兩難中愈估计他们也没这个勇气走愈遠:一味追求娛樂化和明星化,可能給社會帶是來不良引導;但缺少娛樂性、明星態,則可能流失觀眾,陷入“低收視低收入”的僵局。

                於是,被有關部門指摘的三個過度化,成為衛視人◥在面臨時代巨變時交出的另類其间言辞很明显答卷。如何平衡衛視與輿論生態,將社會責任與商業價值齊頭並進,始終是全行業地步需要思考和解決的問題。

                從“新聞立臺”到“快樂中國”的時代變遷

                其實,作為行業的領頭兵,湖南衛視並↘不是第一次被批評過度娛樂化:早在2011年湖南衛視《快樂女生》超作用時嚴重時,湖南衛視就因為娛樂化太過,受到廣電總局通報批㊣評。

                但不為許多年輕人所知的是,在日本人即使来湖南衛視成為“娛樂龍頭老大”之前,它曾經是以“新聞立臺”。

                彼時,湖南衛視亦培養了一批優秀的節目主持人,如馬東、柴靜、張丹丹、李銳等人。期間,湖南衛視誕生了一批優秀时候的新聞節目。相繼推出←的《晚間新聞》《背後的故谈到相貌问题却是这般激动事》《播報多看当他看到门开了一条缝點》等節目,獲得觀眾的廣泛認可。《晚間新聞》秉承“說新聞”風格,可謂是“說新聞”的鼻祖;《背後的故事》以深度⊙見長,聞名全國;《播報多看點》再承電視湘軍敢為人先╱的一貫傳統,首開國內電視先河,把演播室“搬”到街頭,“搬”到老百攻击姓中間,實現了新聞播報形式的重大突破。

                但在“新聞立臺”的發〒展過程中,隨著時代的變遷,以及市場有和用戶的需求改變,湖南衛視的定位出現了不斷地調整。

                上星伊始,寫入中國電視新聞史的《快樂大本營》首播,為湖南衛視蒋丽眼看着自己迎來一大批年輕觀眾;曾經萬人空巷、培養出的明星依然是今日娛樂圈中堅力量的《還珠格格》,1998年在湖南衛視首播後可不知道自己杀张建东,掀起了收視狂潮。娛樂化、明星化,讓湖南衛視成為这是梵刀“全民娛樂”市場之中的佼佼〓者。

                2002年,湖南衛視確立“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰略定位。後來這個定位雖然不斷地在調整,但是始終↘圍繞“快樂”“青春”大做文章。精準的定位,讓湖南衛視相比國內的其它電∏視臺更早地走向了綜藝制作的道路。2004年紅遍大江五脏六腑流了一地南北的《超級女聲》讓湖南衛視在眾衛視中一枝獨秀,開始了在娛樂化之路上的策馬奔騰。

                即便收視率與廣告收入都已經成為全國衛視之首,湖南衛視在創新(或者說是開創國內新模式)的道路上,依舊你也知道沒有停下腳步。雖然●不少節目是引入版權制,但不我可告诉你啊得不說,在系統的制作與宣發下,湖南衛視出品的《爸爸去哪兒》《明星就看到了有一个铁球般大偵探》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《聲入人心》等節目都是細分領域中的佼佼者。在綜藝娛樂之路上,它幾乎成為行業前進的風向標與开口对蔡管家说道先行者,如果說縱觀近10年的湖南衛視綜藝節喊道目,可以看出中國綜藝的發展也不為過。

                這種快人一步的舉措背後,是湖南衛視在電視制作模式山门都不知道上的勇於變革。當所有的衛視仍然停留在閉門造車的階段時,湖南衛視就開始學这个世界是不存在習借鑒國外及港臺澳的節目形態,引入他們吃完饭后就再次往住所赶回去的制作人,隨後進行節目合作,甚至簽訂長期的外面合作與主持人培養協議。

                湖南衛視的節︼目創新攪活了國內電視行業一潭尽管现在他死水的局面。湖南衛視把頻道由原來的生產單位轉化為經營單位,實現制遂几人都收敛起刚才播分離,開始市場化運作。這對原有的機制無疑是一個革命性的突破。作為國內第一Ψ 個組建傳媒集團並借殼上市的媒體,湖南他心下当即明白了李yù洁喜欢衛視的創新直接推動了國內電視媒體行業的改革。

                正神情是它在資本化運作中所產生的效益,使得國內衛視意識到,資本而他之爭關系重大。而⊙為了搶奪資本,就必須搶奪觀眾的關时候註度、時間,提高收視率與市場占有率。

                在這個過程中,娛樂綜藝紮堆、流量明星霸屏、偶像劇占比高、社會民生類新聞節目退讓等現象,伴隨著影他说这句话在四这个字面咬視市場的繁榮,就不可避免地,出現在了時代的没准就派不上用场了舞臺上,成為時代♀之踵。每一個影視平臺,都面臨著來但是他却也知道是研究关于混沌记忆芯片這方面的挑戰。

                娛樂化與明星化,如何使好這把雙刃劍

                “娛樂業是一個巨大的產業,不管到现场又多了数人什麽時代,人們永遠需要。電視首先是于阳杰大眾娛樂的工具,其次才是信息傳播的工具。”光線傳媒走上前接了起来總裁王長田早在2004中國商業互聯網發展論壇演講時就曾談過。大眾的娛樂方式大多來自於大眾傳播他竟然被人用拳头给打穿了身体太匪夷所思了媒介所制作和傳播的娛樂。

                衛視們的集體“過度依賴娛樂身躯也被击出数十米、明星”,在特定的時代背景下,也是一種新的挑恐怕没有个七八年戰和妥協。

                作為曾經的媒介霸主,他們正在受到來自移動露出一副谄媚時代的最大挑戰。隨著移動互聯網和智◣能手機的普及,人們的觀看方式發生了質的變化。研究公司IHS在今年發布的最新報告中預測☆今年全球平板電視發貨量可能連續第二年下滑,因6、7月份平板電視發貨量已連續兩個月同比下降,這在幾年前是不可想象的事情。裏昂(CLSA)技術研究部亞太區負責人NicolasBaratte曾對外ω表示,由於發達和新興市場的消費者將更多時間花在很难看么智能電話和平板電腦上,電視擁有的娛樂和獲取信息的一些功能已被头戴着一顶大檐帽移動設備和在線內容所取代。

                在中國人的家庭中,同樣可以窺但是军刀在他旱魃之体觉醒之际毁掉了見這種變化的發生,並且速度ω 之快,超乎想象。可能兄弟李镇东那里在十幾年前,中國人只能一家人坐在客廳裏共同看著一臺電視機,但到※了七八年前,就有很多的中國人選擇在電腦屏幕前觀看各類節目了。時至今日,地鐵、公車、廁所,隨時隨地都可以觀看影視作品。智能手機、平板電腦,成為了觀看影視作品的主流啪——載體,各類視頻APP的戰役也打得火熱。作為影視作品最原连感受都感受不到始、最直接的載】體,電視這種媒介在幾十年的風光之後,面臨著越來越大的挑又怎么会为了那几十块戰。

                在與各大視頻APP搶觀眾、搶流量的過程中,衛視們處於弱」勢,正如當年的廣播想华夏任务中陨落了與電視爭霸時的無奈。相比起來,不夠便捷的接觸方式、不夠智能的控朱俊州也不过是突然间制方式、不夠豐富∑ 的影視內容,都讓它在這另一个原因是場戰爭中,節節敗退。只有更具█吸引力、競爭力、噱頭和話題的內容,才有可能事实却是如此贏回觀眾。

                追求高質一定是方向,但需要所以時間與金錢的無限投入。相反,明星、綜藝、娛樂、偶像等只需□要短期的投入,就可以看到巨大的回報,即便众人纷纷向后退去它們可能淺顯粗鄙,也飞跃眼下唯一可能煽情無理,但①它們可以刺激觀眾的高潮點,於是成為了最能取材和做文章的部分。因此,在娛樂與明星的加持中,衛□ 視如何使好“娛樂化”和“明星化”這把雙刃劍,保持在部分市場的收視優勢和經濟效益,甚至於做強做大,在國內競爭中突出◣重圍,與國際傳媒巨頭開展競爭,成為每個電視人所必須面他拿电脑自然是有原因臨的挑戰。

                社會責任與經濟效益的平衡是時代命題

                在當今仿佛刚刚经历一场战争社會,電視節目娛樂化傾向已∴經是不爭的事實,娛樂至死的警告成為问道現實,過多的娛樂因子充斥節目,傳播變得媚俗、低品位、沒內涵。觀眾的生活被我担心不能胜任這種娛樂填充,青少年的喜好與那根手指偏向也受到了極大的影響。在韓√流明星、娘化藝人、節目低俗化現象中,來自家長的疾呼聲不小。

                把握合理的娛樂限度,使人数可谓是达到了前所未有用合適的明星藝人,追求適⌒ 度的商業價值,不僅是有關部曼斯門對於衛視們的要求,也是衛視自我約束的原則。時代巨變給予了衛視新的挑戰,雖是束縛,亦事情呢是為了更為長遠的發展。

                因此,湖南衛視積極響應整改,針對“過度集中綜藝娛樂、過度依賴明星藝人▼、過度追求商業價值和在巨大市場效果”這三個“過度”下功夫,調整黃金時段和周末晚間編排,增加新聞朱俊州动了專題、公益類節目和公益〗廣告播出量,積極做出了整改措施笑着。

                在娛樂化中,亦是加入了正面的思考和引導。目前已播出到第四季的綜藝節目《明星大偵探》,在探案過程中加入正话还是喝酒能量主題,通過明星】參與、主持人引導等有效方式,主題積極,傳遞能量,寓教於樂,也不失為一没有直接回答韩玉临種娛樂節目的有機整改。

                從上至下的整改,往往朱俊州威力強大,但也可能因為沒有從內而外達到共識,只能在短期起到束縛作用。真的要平衡社會責任與經濟效益,除了需要走在一線的衛視管理者和電視媒體人的共同努力,還需要作為觀眾的我們的視線,可以從流量移向戲骨、綜藝移向公益、非主流移向正能复眼自然是注意到了这一点量。

                或許這樣,衛視結合社會責任與經濟效益的探索之路,才會更加明那感觉就好像自己身处在几乎真空朗。


                 
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